Cada noviembre, cuando termina Halloween, Mariah Carey anuncia el inicio de la temporada navideña. Este año lo hace también de la mano de Gucci. La casa italiana eligió a la cantante como cara de su campaña Holiday 2026, titulada «Gucci Gift». El video se publicó el 2 de noviembre en los canales de Instagram y YouTube de la marca y de la artista, según Manifest Media.
El lanzamiento llegó justo después del ritual anual de Carey. El 1 de noviembre publicó su video «It’s Time», con el que cada año marca el paso de Halloween a la Navidad. Esta vez empezó con un guiño a Chick, su poco conocido proyecto de rock alternativo de los años noventa, como recuerda Variety.
La historia es sencilla y vistosa. El personal de un hotel de lujo corre para dejar lista la suite de una invitada muy especial. Hay árboles iluminados, regalos envueltos, esferas, guirnaldas de luces y velas encendidas, todo con el sonido de «All I Want for Christmas Is You», el éxito que Carey lanzó en 1994. Al final llega la cantante, y empleados e invitados se juntan para celebrar.
Según Rolling Stone, Gucci dice que la campaña celebra el papel de Carey como «ícono cultural» de las fiestas. La marca también rompe con lo que hacía antes: en ediciones pasadas contaba historias de grupo sobre reuniones familiares, y esta vez pone toda la atención en la «reina» de la temporada, explica FashionNetwork.
Un director poco habitual
La elección del director sorprende. Harmony Korine es conocido por películas como «Spring Breakers», «Gummo» y «The Beach Bum», lejos de los anuncios navideños tradicionales. Pero ya había trabajado con Gucci en un proyecto de 2019. Para Harper’s Bazaar México, Korine aporta un estilo propio que mezcla el exceso festivo con el lado teatral de la marca. En el video, Carey luce pieles sintéticas y grandes gafas de sol, en línea con su imagen de diva.
El centro de la campaña es la colección especial Butterfly, inspirada en los colores tornasolados de las alas de las mariposas. El símbolo tiene un significado personal para Carey: «Butterfly» es el nombre de su álbum de 1997, uno de los más importantes de su carrera.
La colección incluye chaquetas, vestidos, camisetas, zapatos y joyas, muchos con un estampado de mariposa exclusivo de Gucci y detalles de cristales. Entre las piezas hay un top de viscosa con lentejuelas que cuesta 3.750 dólares y un collar de edición limitada con un dije GG y una mariposa de cristal. En el video también lleva un vestido de viscosa color nude, brillante y con escote asimétrico.
Los regalos de la temporada
Además del video, Gucci publicó una serie de fotos con su selección de regalos. Hay versiones brillantes de los bolsos Starlet, Gucci Duffle y GG Marmont, y el Paparazzo en ante. En calzado aparecen las botas GG Monogram, los mocasines Horsebit, las zapatillas Ace y los zapatos Vittoria. Gorros y bufandas completan la selección.
La noche del lanzamiento, Gucci organizó un cóctel en su tienda principal de la Quinta Avenida, en Nueva York. Allí un coro a cappella le cantó a Carey, y ella improvisó fragmentos de sus canciones con un vestido negro de cuello alto y mangas largas. Después, sentada junto a una chimenea decorativa, entregó a cada invitado una caja de chocolates de la marca. Se fue con el mismo abrigo de piel que usa en la campaña.
La campaña une dos marcas fuertes: el estilo exuberante de Gucci y el lugar de Carey como la gran figura de la Navidad desde hace tres décadas. Como resume Complex, la Navidad de este año «viene con código de vestimenta Gucci».
